Badajoz se sitúa al suroeste de España, junto a la frontera portuguesa, convertida en la ciudad más dinámica y con mayor área de influencia de la región, superando el 1.000.000 de habitantes y ocupando una estratégica posición entre Madrid, Sevilla y Lisboa, que ha marcado tanto su evolución histórica, como sus relaciones en el presente.

El rico patrimonio militar es fruto de los siglos de conflictos bélicos acaecidos por su posición fronteriza, llegando a albergar la Alcazaba más extensa de Europa. Estos recursos patrimoniales, se han convertido hoy día en su principal atractivo turístico. A esto se añaden los diversos servicios y comercios que ofrece al visitante; su red de comunicaciones, que permiten conectarla con los principales mercados emisores de la región; el arte y la cultura que se respira en cada rincón de la ciudad; su exquisita gastronomía, basada en la elaboración de platos con productos de la tierra; las posibilidades de ocio; el marcado carácter verde de la ciudad, con el entorno del río como principal recurso natural; y la excelente infraestructura para el turismo de reuniones, con una buena capacidad hotelera, servicios auxiliares y una amplia variedad de espacios o venues, hacen de Badajoz la sede ideal para acoger con garantía de éxito un viaje de negocios, congreso, convención o cualquier otro evento del sector MICE.